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西方的辱华宣传的心理学分析与我国的应对策略

新闻来源:光明网-光明观察  新闻作者:  发布时间:2008-04-24
    [内容提要]西方世界的丑化中国的舆论宣传有着长期的历史、切实的方法和手段,借助于心理学理论的分析可以帮助我们深刻认识其特征、把握规律,并指导我国的对外宣传工作。帮助西方民众了解真实的中国、纠正部分西方民众的偏见需要以心理学理论为指导,制定 长期有效的对外宣传战略,做到有的放矢、卓有成效。

  [关键词]心理;宣传;对外政策
  
  近期席卷西方世界的丑化中国的舆论宣传可以说是西方媒体对中国一贯的辱华宣传的一个高峰。在西藏事件上,西方不顾事实,采取的手段包括颠倒黑白,断章取义,张冠李戴,甚至不惜无中生有,凭空捏造!这次事件的进一步发展造成一些西方民众甚至政要人士阻挠奥运火炬接力活动。这些事件不是一次孤立、偶然事件,而是西方社会对中国的一贯错误宣传的背景下形成的,应该说,这次事件激起了广大中国人民,尤其是那些大量接触西方媒体的中国留学生的强烈愤慨!这样的攻击,其实一直以来都是有的,只不过以往,对于国际社会这些不友好的声音和行为,大家不太注意,但并不代表这样的事实不存在。①

  这次事件的原因是复杂的,有政治观点的对立和差异、有国际经济问题的冲突、也有文化观念上的不同。然而西方这种片面的宣传为什么能够在西方社会得到认同?为什么能影响西方民众的思想和行为?这里面还有一些社会心理学的因素值得我们思考。

一、西方辱华宣传的心理学分析

  1.选择性注意限制了信息的传播

  作为传播者的西方媒体为了使自己的宣传和信息更有吸引力和轰动效应,满足受众的好奇心,需要不断强化和支持受众原有的信息,从而提高其影响力。结果就造成了刻意回避事实,甚至不顾事实真相的虚假报道。

  受众对媒介的接触具有很强的选择性,他们往往从自己原有的意见、观点和兴趣出发,将自己“暴露”在经过选择的传媒及其内容的面前。这样,对传播者来说,最为重要的便是使自己所传递的信息对受众更具吸引力。对受众来说,受众更倾向于接触与原有态度较为一致的信息,而尽量回避那些与己见不合的信息,而对那些可能危及自身的警告性信息则会有特别的戒备。上述表现就是心理学上讲的选择性注意,即受传者是否注意到媒介及其信息。这是受众心理选择过程的第一个环节。上世纪60年代,美国传播学家在其《大众传播的效果》一书中将受众的选择性心理归纳为选择性主义、选择性理解、选择性记忆三个方面。其中,选择性主义是指媒体传达的信息符合受众的认知范围,并能够满足受众的部分需求时,才能够引起受众的兴趣而加以注意;选择性理解是指具有不同心理特征、文化倾向和社会关系的人们,会以不同的方式解释同一则媒介内容;选择性记忆是指受众往往只记忆那些对自己有利、符合自己兴趣或与自己意见一致的信息。

  在4月6日伦敦圣火传递中,BBC直播的画面充斥着雪山狮子旗和“藏独”分子的言行,然而,实际上人数更为众多的华人却全然不见身影。4月12日,1500名华人聚集在苏格兰首府爱丁堡,抗议英国广播公司(BBC)此前的不公报道。然而,与大肆渲染“藏独”活动铺天盖地的报道不同,对于华人的爱国游行,西方媒体却表现得异常冷淡。英国媒体中只有《爱丁堡晚报》在14日刊登了一条百字简讯,称参与人数只有600人。4月12日谢菲尔德市华人示威,英国媒体截至14日晚仍无报道。

  4月15日数百名华人聚集在美国西雅图华盛顿大学红色广场,他们高举“西藏是中国一部分”、“反对媒体歪曲报道”等标语,抗议达赖的到访。而美联社却报道说有数千人来聆听达赖的演讲。这种倾向性明显的做法令不少华人气愤。

  同样地,在澳大利亚,媒体也在极力“压缩”华人游行的规模。澳大利亚电视9台在其晚间新闻后段用数十秒报道了“数以百计”悉尼华人的抗议。而一向以即时新闻快速为特点的澳大利亚广播公司网站上根本找不到任何报道。在加拿大,主流媒体也只用极小篇幅报道华人游行。

  在法国,问题似乎更加明显。从火炬7日在巴黎传递开始,媒体上充斥着一边倒的反对中国的声音,个别媒体发出的客观报道在反对中国的声浪中显得孤掌难鸣。《解放报》在火炬传递前便无知地指责中国无视西藏文化。而在火炬传递当天的媒体报道中,更是只见“藏独”旗,难觅五星红旗。旅法华人董铭在其博客中写道:“我亲身体会到了西方媒体的选择性失明。他们只想要自己预设的‘事实’,而不是整个真相”。

  对中国侮辱性宣传的另一个原因是满足西方发达国家的受众对日益强大的中国的抵制心理。对此《华盛顿邮报》4月17日发表文章“攻击中国的声音又回来了”,文章指出:西方的民主国家,从美国到英国、法国、意大利、德国,对中国的担忧越来越多,而且没有任何减少的迹象。最新的《金融时报》刊发的哈里斯所做的民调显示:在欧洲人看来,中国已经取代美国,成为对全球稳定最大的威胁。3月份民调结果显示,美国人对中东的负面看法迅速发生了改变。中国已经取代朝鲜,成为继伊朗和伊拉克之后,美国的第三号敌人。为了迎合这种思潮的转变,美国主流媒体对中国的攻击也开始出现。文章最后说:可以看出,现在是“攻击中国”的时代。在一些新的暴力凶杀小说中,“中国坏蛋”取代了过去的“苏联恶棍”、“阴险的法国人”,成为如今流行的“无赖”形象。就在几年前,中国如火如荼的经济发展还被视为机会,可是现在,也许是我们正为经济衰退所累吧,我们将中国看作是威胁。在关于来自亚洲的挑战这一话题上,2008年的中国就如同1980年时的日本。

  于是少数“藏独”分子五颜六色的脸和反华标语不断登上西方媒体,而声势更加浩大的“加油中国”的声音却被西方轻易忽略。

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文章选编:王明燕 
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